微信即將實現(xiàn)“商品搜索”
微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個名為“推廣內(nèi)測”的項目，雖然還處于邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現(xiàn)“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結(jié)果，而每一個搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁。
一個微妙的變化源自于今年5月上線的微信“搜一搜”，通過這個入口，用戶可以搜索相關(guān)的公眾號、小程序、朋友圈等，目前已經(jīng)與掃一掃、搖一搖成為同級功能。而另一個隱藏在小程序中的搜索入口則是能檢索到小程序本身。如若能夠通過檢索連接人與商品，其背后蘊藏的巨大想象空間和流量勢能就會瞬間爆發(fā)。
此前，騰訊宣布在微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部，下設(shè)產(chǎn)品包括小程序、閱讀推薦、數(shù)據(jù)應(yīng)用等，直接向張小龍匯報。該消息不僅表明騰訊對微信搜索的重視，引發(fā)了外界對微信野心的熱議：微信要在移動端構(gòu)建一個新的搜索引擎了。
而這個野心究竟有多大，取決于它究竟能搜索到什么，比如：搜索小程序能讓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實現(xiàn)即用即走，搜索表情包豐富社交內(nèi)容，搜索朋友圈可以提升用戶體驗……而搜索商品或許可以改變整個電商生態(tài)。
其實，微信搭建購物入口的計劃并非無跡可尋，從改善零售體驗的“小程序”和低調(diào)上線的“搜一搜廣告”，都可以看出微信的電商能力和布局：小程序不僅幫微信中的商家現(xiàn)實了跨屏購買，還用“附近的小程序”為線下門店的在線化提供了機會；“搜一搜”的廣告功能也為商品推薦提供了有效工具。
微信建立搜索購物入口的幾個優(yōu)勢：
（1）電商平臺價值洼地日漸稀薄的情況下，嗷嗷待哺的商家正需要微信這樣一個新的生態(tài)。
（2）微信一直秉承的開放態(tài)度，會吸引合作伙伴迅速靠攏。
（3）微信的使用場景符合移動購物習(xí)慣，帶著9億用戶殺入移動電商，水到渠成。
社交+支付+內(nèi)容+小程序+搜索，微信已經(jīng)搭建了一個多元的生態(tài)，這些布局也都被業(yè)界扣上了戰(zhàn)略競爭的帽子：“小程序”是在震懾淘寶，“看一看”是在回應(yīng)今日頭條，“搜一搜”是在挑釁百度。
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